講到SEO優化，大家就會把SEO優化和關鍵字排名劃上等號。
但其實「SEO優化」的成效是遠大於「關鍵字排名」的成效的。
SEO優化成效的4個事實
SEO優化成效的「事實一」：
「關鍵字排名」排到第一頁也不一定會有流量，
而有「SEO優化」才會真的有流量。
SEO優化成效的「事實二」：
「SEO優化」收費怎麼收才合理？
「SEO優化」是一個長期經營網站過程，固定收費才合理
指定排名上去才收費的「SEO優化」，多半存有操作疑慮。
SEO優化成效的「事實三」：
一般人最常見的疑惑是：「SEO優化」是詐騙嗎？到底有沒有效？
「SEO優化」是Google公開的技術，找到正牌的SEO專家，按照Google文件來經營網站SEO，必定有效。至於遇到假SEO專家，那當然沒效又是詐騙。
判斷、找到正牌SEO專家才是正途。
SEO優化成效的「事實四」：
為什麼老闆不太相信「SEO優化」？
第一是因為老闆不懂。第二是因為「SEO優化」是一個經營優質網站的過程，至少也要半年以上才會有效果，短視近利的老闆不把SEO優化當投資而當消費時，是不會有半年以上的耐心的。就算老闆可以砸大錢瞬間把網站變得很優質，但是Google收錄網站，給予評分和網站排名，也是要時間的。
SEO優化的數據有哪些？
1.先安裝GSC(Google Search Console)吧！
GSC是一套網站專門用來監控SEO成效的線上系統(Google免費提供)，只要你是網站的主人，就可以免費快速安裝；安裝完之後，數據才會開始蒐集顯示在系統上。
其實GSC本身就是Google所提供的SEO工具，是讓SEO專家執行SEO工作時的工具，譬如索引、體驗、連結等等功能，這就不在今天的討論範圍內，今天主要探討的是讓企業主能夠快速瞭解自己網站SEO成效的相關數據。
2.Google search console數據：曝光總數
豐富內容的網站會有很多頁面和文章，並且有相對應的網址，而這些網址連結，會透過使用者在Google搜尋輸入「關鍵字」之後，由Google展示給你。如前所述，我們會希望網站連結受到Google的青睞，越前面越好，這樣能讓更多人看見，流量也就會跟著多了起來。
而曝光總數，就是使用者透過Google搜尋之後，看到這些網站連結的次數(注意！沒有點選喔，只有看到這些連結就算曝光了！)
如果我們更仔細探討曝光總數詳細怎麼算，根據Google文件的說明，以手機來說，判定是以滑到該連結有出現在手機畫面上，才計算曝光總數。而以桌上型電腦來說，一般Google搜尋結果頁一次大概只會跑出10個連結，因此以桌上型電腦來說，只要搜尋完，不管畫面有沒有往下拉動，在第一頁的10個連結都算曝光；此時如果拉到最下方，點選搜尋結果的第2頁，當Google系統再跑出第2頁的10個連結的時候，這10個連結再算入曝光總數。
就實際上來說，網站排名越好，位置排在第一頁，對於曝光總數的增加絕對是正向的效果，也是SEO兵家必爭之地。
如何提高曝光總數？一般來說，經營網站SEO，讓網站連結獲得良好排名，是增加曝光總數的不二法門。
3.Google search console數據：總點擊次數
簡單來說，當「網站連結」出現、曝光在搜尋結果頁上之後，當用戶檢視，並且正式使用滑鼠或手指點擊該網站連結的時候，就計算一次的點擊次數。
Google文件也提到「如果點選某一搜尋結果前往其他網頁，然後返回搜尋結果再點選同一個連結，這樣只計為 1 次點擊。如果每次都點選不同連結，則每個連結會個別計為 1 次點擊。」，也就是點擊次數不能灌水的意思。
如何提高總點擊次數？以網站排名來說，當然是排名越好，曝光總數越多，總點擊次數也才會隨著增加。
我們可以另外思考一個場景，那當兩個網站都已經排名在第一頁，分別是第一、二名的時候，那麼怎麼去「贏」過對手的點擊次數呢？
這就牽涉到使用者的判斷了，合理來說，在還沒有點擊連結，看到網站內容的前提下，使用者能看到的就是產生在Google搜尋頁上的網站標題(title)和概略內容(description)，越能吸引人的標題和簡介，就越能吸引使用者點擊(贏過另一個連結)，點擊數也就跟著增加。
吸引人的標題是個正向的循環，試想想剛剛的場景，同在搜尋結果第一頁的第一、二名，第二名想要爭取第一名的方式，大概就是做更豐富的網站內容，以及爭取更多的點擊次數。
當第二名的點擊數開始反超甚至大幅超越第一名的時候，Google就會認為第二名的網站內容更具有參考價值(所以才那麼多人點進去看)(當然也得考慮進入網站之後的瀏覽時間和跳出率等參數)，也才有機會被調整為第一名。
4.Google search console數據：平均點閱率
平均點閱率就比較好理解了，單純來說就是前面提到的「曝光總數」和「總點擊次數」的比率，高點閱率也是代表SEO成功的象徵，代表這個連結是使用者迫切需要的。
點閱率的判斷建議母數要大，也就是曝光總數要大的時候，才比較有參考價值。譬如在網站剛架設完畢，開站初期通常曝光總數不高，點擊多是網站設計人員或公司內部員工的調整、測試或檢視，此時通常會有比較高的點閱率，也就不太具有參考價值。
5.Google search console數據：平均排序
平均排序顯示的是該關鍵字在Google的平均排名。正常來說Google搜尋結果是時刻在調整的，因此在不同時間搜尋的結果會略有不同。而出現在GSC的平均排名，GSC會抓每次排名最高的名次再加以平均，才會產出平均排序。
也就是說，在GSC上某個「關鍵字」的平均排序，和我們直接去搜尋頁上搜尋這個關鍵字的排名並不一定會相同，GSC是採取週期內的平均排名，而我們直接去搜尋頁上搜尋出來的排名，則是當下的瞬間排名，兩者會略有落差。
Google search console對「關鍵字」的平均排序通常被認為是最關鍵的成效指標，因為最直觀的想法就是排序越好，自然就會到第一頁，流量也就會跟著撐高。
其實上述只能說是對了部分而已，說是過度簡略的判斷也不為過。影響網站曝光和流量的因素，可不是只有特定幾個關鍵字排名良好而已，而是參雜了更多的專業SEO判斷與成效。
我們常遇到特定少數幾個關鍵字的平均排序非常良好的網站，但是流量、曝光和客戶的真實訂單卻都沒有進展，就是過度強調特定關鍵字的平均排序，以偏概全所產出的結果。
平均排序至關重要，平均排序的關鍵字多寡也是很重要的，越多的關鍵字，代表進入網站的入口越多，對網站也才有更積極的意義。
6.Google search console成效檢視 - 其他技巧：
(1)日期比較：
就因為SEO的操作是長期性的成果，因此數據的監控和比較極為重要。Google search console就有內建區間日期比較的效果。GSC系統可以自行設定區間內的數據比較，舉例來說，如下圖就是GSC操作者選定近三個月(6,7,8)和這之前的三個月(3,4,5)來做三個月的區間比較，整個網站有沒有進步，一清二楚可以看得出來。
(2)單一關鍵字或網頁監控：
在GSC的進階成效檢視中，鎖定單一關鍵字或是網頁來檢查成效也是不錯的方法。
如下圖來說，我們可以在查詢的選頁中選擇特定一個「關鍵字」，接著再點選右邊的「網頁」標籤，就可以檢查出這個「關鍵字」被Google鏈結到那些站內「網頁」。
同樣道理，當我們在第二個標籤鎖定某個網頁之後，再同步點選「查詢」標籤，就可以發現到這個站內網頁總共有綁定了哪些關鍵字。
當我們找到網站內比較熱門的「關鍵字」或是「網頁」時，就能夠順勢借勢，更加強化該關鍵字、網頁，甚至仿效這個關鍵字和網頁的成功操作模式，相信都是不錯的辦法。
結論
今天所提出的GSC數據屬性，是GSC裡面最常見、最直觀的成效參數(KPI)，也是企業主比較關心的數據，相信已經足夠讓企業主瞭解SEO執行的成效。在企業主與SEO專家配合執行網站SEO專案的期間，如果對成效有共同的理解和看法，對於需要長期進行優化的網站經營SEO工作，會有正向的效果。
