每個人和他們的兄弟都想賣給你一個鏈接。但是，付費鏈接真的是一個可以幫助您在 SERP 中脫穎而出的排名因素嗎？
谷歌直截了當地告訴我們，鏈接可以幫助他們評估網站的聲譽，並且搜索排名“部分基於對鏈接到它的網站的分析”。
我們知道鏈接是一個排名因素。
而且我們知道有機鏈接可能很難獲得。
您能否僅購買鏈接並享受與通過內容質量、建立聲譽和權威以及分享人們在其他地方無法獲得的寶貴專業知識所獲得的相同的排名優勢？
當然，您可以購買它們。不乏願意向您出售鏈接的人。
在這篇文章中，我們將探討這些付費鏈接是否真的可以幫助您獲得更高的排名。
索賠：付費鏈接作為排名因素
谷歌的網站管理員指南對付費鏈接很清楚。他們不希望他們影響搜索排名。谷歌說：
“做出合理的努力，確保您網頁上的廣告鏈接不會影響搜索引擎排名。例如，使用robots.txt、rel=”nofollow” 或 rel=”ponsor” 來防止廣告鏈接被爬蟲跟踪。”
這並不意味著為鏈接付費本質上是不好的。你只需要誠實和開放。
但是，如果您可以通過 Google 偷偷一個（或多個）付費鏈接呢？
當然，他們無法通過算法檢測所有付費鏈接，尤其是在您非常小心的情況下。正確的？
在這種情況下，如果您沒有透露它是付費鏈接並且小心翼翼地沒有足跡可言，那麼該鏈接將提供與任何有機鏈接相同的好處。
確實如此。
這也是一個危險的遊戲。
這就是為什麼。
付費鏈接作為排名因素的證據
我們知道鏈接會通過 PageRank 並影響搜索排名。這甚至不是一個問題。
然而，谷歌會要求你在“嘿，這是一個非常有價值/有信譽/權威的頁面，我真的想與我的觀眾分享！”之外的一些關係時披露。鏈接後面。
您解釋與 Google 的關係的方式是通過鏈接的 <a> 標記中的 rel 屬性值：
- rel =“贊助”說，“這是一個廣告和付費展示位置。” 它不會通過 PageRank，Google 基本上會忽略它。
- rel=”ugc” 說，“這是用戶生成的內容，我們對其質量或準確性不做任何認可。”
- rel=”nofollow” 說，“這不是我們想要關聯的網站，所以請不要關注這個並抓取那個頁面。”
（Nofollow 是 rel =“贊助”的前身，並且仍然是付費鏈接的可接受標記。但是，Google 更希望您對所有付費鏈接使用贊助標籤。）
如果您選擇不披露付費關係或交易，您很可能會享受一些排名優勢。
直到被抓到為止。
當這種情況發生時，如果谷歌只是忽略了這個鏈接，你就很幸運了。
付費鏈接也可能使其無法排名
如果 Google 發現您使用付費鏈接來操縱算法，您可能會發現您的網站已從索引中刪除。
自引擎誕生之日起，人們就一直試圖操縱鏈接並從出售它們中獲利——而谷歌一直在回擊。
2002 年的一樁特別滑稽的訴訟清楚地表明了谷歌在銷售鏈接的做法上的立場。
這就是Search King Inc. 訴 Google Technology Inc.的案例。
Search King 起訴谷歌“惡意”取消其鏈接銷售計劃 PRAN 的 PageRank。
Search King 在高級網站上出售鏈接。他試圖爭辯說，由於 PageRank 在拉里佩奇的論文和 Google 材料中被描述為“誠實、客觀和機械”，因此對他的鏈接方案採取手動行動是反競爭的。
在她看來，地區法官 Vicki Miles-Lagrange 解釋說：
“Search King 聲稱貶值發生在之後，因為谷歌了解到 PRAN 正在與穀歌競爭，並且它通過在谷歌的 PageRank 系統排名靠前的網站上出售廣告空間來獲利。”
Search King 的案子被駁回，給業界的教訓很清楚：如果你被發現參與付費鏈接計劃，你會被打耳光。
如果你試圖起訴谷歌取消索引或以其他方式懲罰你，你就會輸。
在 2005 年的一篇博客文章中，Matt Cutts 解釋說，雖然算法處理了大多數付費鏈接問題，但 Google 並不反對手動干預：
“是的，谷歌有多種檢測此類鏈接的算法方法，而且效果很好。但是這些鏈接讓谷歌（和其他搜索引擎）更難確定每個鏈接的信任程度。花費了大量精力，否則這些精力將用於提高核心質量（相關性、覆蓋率、新鮮度等）。
“當人們推薦降低付費鏈接的可檢測性的方法時（例如，通過刪除任何標籤或鏈接已售出的指示），如果搜索引擎開始對近期的鏈接購買採取更強有力的行動，我不會感到驚訝未來。”
即便如此，自 2010 年左右以來，SEO 專業人士基本上都認為，如果 Google 確定某個鏈接已被付費，它就會忽略它。
但最近的人工干預表明，谷歌並沒有大規模地搞亂付費鏈接方案。
2019 年，谷歌 Gary Illyes 在推特上感謝有人提交了一份包含700 多個銷售通過 PageRank 的鏈接的電子表格：
谷歌似乎還在2020 年 12 月對一家律師事務所的獎學金鍊接建設計劃採取了手動行動。
在這種情況下，鏈接不是直接買賣的。
但正如 Search Engine Journal 的 Roger Montti 當時解釋的那樣，
“……這些鏈接與上下文無關，也不符合為律師事務所擔保的真正引用或’鏈接投票’的資格。”
今天，搜索引擎的付費鏈接資源說，
“谷歌努力確保它完全折扣旨在操縱搜索引擎結果的鏈接，例如過度鏈接交換和通過 PageRank 的購買鏈接。”
但很明顯，即使在算法檢測之外，谷歌也在尋找不自然的鏈接。這包括以某種價值交換的鏈接——貨幣或其他。
谷歌長期以來一直要求搜索引擎優化行業通過報告付費鏈接和其他鏈接方案來自我監督。
這意味著谷歌的算法可能不是你唯一關心的問題。
如果競爭對手（或他們的代理機構）嗅出您的付費鏈接，您可能會發現自己在其中一份報告中處於錯誤的一端。以及由此產生的行動。
付費鏈接：謹慎行事
長期以來，搜索引擎優化專家一直在爭論什麼是付費鏈接，以及谷歌是否有權要求營銷人員披露鏈接背後的關係。
例如，參見Loren Baker 2006 年的這篇文章。
今天，谷歌將以下內容定義為可能對網站搜索排名產生負面影響的鏈接方案：
- 購買或出售通過 PageRank 的鏈接。這包括：
- 用金錢換取鏈接或包含鏈接的帖子。
- 用商品或服務交換鏈接。
- 向某人發送“免費”產品以換取他們編寫並包含鏈接。
- 通過 PageRank 的文字廣告。
- 為包含通過 PageRank 的鏈接的文章收到付款的軟文或原生廣告。
谷歌說付費鏈接不起作用。
不過，這並不完全正確。
付費鏈接與任何其他鏈接的工作方式相同，除非它們是：
- 使用 rel 屬性值標記為贊助或 nofollow。
- 算法確定以某種方式被操縱。
- 手動報告或檢測為未公開的付費鏈接。
其中兩個選項——自己披露他們的付費狀態和算法檢測——將導致谷歌簡單地忽略該鏈接。您仍然可以從中獲得任何相關的品牌、廣告或其他價值。
第三個可能會導致您取消垃圾郵件團隊並採取手動操作。
在這種情況下，您不僅會失去鏈接的價值，還會失去所有其他 SEO 努力。
付費鏈接作為排名因素：我們的判決
谷歌使用鏈接作為排名信號。但是，他們明確不希望付費鏈接計數。
是的，您可以嘗試向他們隱藏它。
但這樣做的風險自負——後果可能是毀滅性的。
使用未公開的付費鏈接來提高搜索排名相當於在您的網站上安裝炸彈。
如果你幸運的話，它接線錯誤，什麼都不會發生。
但是有一天，你可能會發現有人把雷管扔給了 Gary Illyes。
他會興高采烈地撥動開關，別搞錯了。
文章來源：SearchEngineJournal
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