關鍵字突出是一種 SEO 最佳實踐，它向 Google 發出關於頁面應該排名的信號。但這是排名因素嗎？
關鍵字突出是一種 SEO 最佳實踐，它涉及及早使用頁面的目標關鍵字，以便向 Google 發送關於頁面應該排名的強烈信號。
這是一個與永不埋沒的新聞標準相媲美的概念。“埋葬線索”意味著將故事的主要焦點隱藏在與讀者不太相關的信息之下。
這在新聞業中被認為是一個錯誤，因為它傳達了一個令人困惑的信息，即關於給定故事中最重要的細節是什麼。
將 lede 埋在一段網頁內容中，“lede”是目標關鍵字，這在 SEO 中被認為是一種不好的做法，因為它會發出關於頁面內容的令人困惑的信號。
至少這是 SEO 行業的共識。但這是一個不受支持的理論還是谷歌確認關鍵字突出是一個排名因素？
這裡有更多關於與關鍵字突出相關的聲明，然後是支持它的證據。
聲明：關鍵字突出度是排名因素
據說關鍵字出現在頁面上的位置在搜索排名中發揮作用。
SEO 專家建議儘早使用頁面的目標關鍵字，以便從稱為關鍵字突出的排名信號中受益。
關鍵字突出與更高的排名呈正相關。關鍵字越靠近標題和文本的開頭，它就越突出。
據說使用不太顯眼的關鍵字會降低該關鍵字排名的機會。
在 Google 中進行搜索時，通常會看到您輸入的確切關鍵字出現在頁面標題開頭的結果。
有趣的是，可以說關鍵字突出度是一個排名因素。
谷歌確認了嗎？
讓我們來看看支持的證據。
關鍵字突出度作為排名因素：證據
早期證據
支持關鍵字突出作為排名因素的證據可以追溯到 2011 年，在與前 Google 員工 Matt Cutts 的視頻中提到了這一點。
他討論了谷歌在抓取網絡時如何識別關鍵字的使用，以及關鍵字的前幾次使用將向谷歌發送關於頁面主要焦點的信號。
Cutts 提醒網站所有者不要過度使用關鍵字，因為更多不一定更好。
“現代搜索引擎，或者至少是谷歌的構建方式是，當你第一次提到一個詞時——[谷歌認為]“嘿，這很有趣，它是關於那個詞的。
下次你提到那個詞時，[谷歌認為]“哦，好吧，它仍然是關於那個詞。” 一旦你開始大量提及它，它就真的無濟於事了。收益遞減。這只是一個增量的好處，但實際上並沒有那麼大。
……所以你提到的第一個或兩次單詞可能有助於你的排名，絕對。但僅僅因為你可以說七八次，並不意味著它一定會對你的排名有所幫助。”
最近的證據
自 2011 年以來，SEO 發生了很大變化，但谷歌對關鍵詞突出的指導保持不變。
以下是 Google 的約翰·穆勒（John Mueller）在 2021 年的每週問答環節之一（6:43 分）中針對該主題提出的最新證據：
“我建議，如果您想告訴我們您的頁面是關於什麼的，請盡可能讓其可見。所以不要只是把它作為一個詞提到底部。
相反，在你的標題中使用它，在你的標題中使用它，在你的副標題中使用它，在你的圖片標題中使用它，所有這些都是為了讓用戶和谷歌在訪問你的網站時盡可能清楚這個頁面是關於這個主題的頁面。
所以這就是我要去那裡的方向。我不會擔心谷歌能不能達到 20,000 的字數。因為如果你說的是 20,000 這個詞，並且你說這是我頁面中最重要的關鍵字，那麼你已經做錯了。
你真的需要確保告訴我們這個頁面是關於什麼的信息盡可能明顯，這樣當用戶去那裡他們就像“是的，我找到了正確的頁面，我會閱讀這個頁面有什麼告訴我。”
Mueller 提出了一個很好的觀點，即從用戶體驗的角度考慮關鍵字的突出性。
回到我們埋葬 lede 的類比，當您儘早使用最重要的關鍵字時，您最終會同時針對讀者和 Google 進行優化。
關鍵字突出的其他注意事項
我們已經討論了關鍵字突出如何影響 SEO，它如何影響用戶體驗，現在我們將討論它如何潛在地影響點擊率。
Mueller 強烈建議在標題、標題、副標題和主要副本中使您最重要的關鍵字顯而易見。
頁面標題不僅是 SEO 的一個因素，它們還可以影響自然搜索結果的點擊率。這是關鍵字位置特別重要的另一個原因，因為沒有流量，排名就毫無意義。
在英語中，我們從左到右閱讀，因此關鍵字最接近開頭的頁面標題會引起搜索者的注意，因為它與他們在搜索欄中鍵入的內容相匹配。
搜索引擎優化的目標不僅僅是出現在搜索結果的頂部，而是讓搜索者點擊您的頁面而不是其他人。戰略性放置的關鍵字可以幫助實現這一目標。
現在想想你的訪問者在他們登陸頁面時會做什麼。他們很可能會瀏覽內容而不是逐字閱讀。
考慮到這一點，您希望儘早在文章中使用關鍵字。您要確保讀者在瀏覽時會看到它。
在第一段使用關鍵字，如果可以的話，甚至在第一句中使用。您想立即向讀者展示他們找到了正確的文章來幫助他們進行搜索查詢。否則，他們就要離開了。
當您繼續編寫內容時，請確保在標題中再次使用關鍵字，以及讀者在瀏覽頁面時可能會跳轉到的其他任何地方。
關鍵字突出度作為排名因素：我們的判斷
文章來源：SearchEngineJournal
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