前言
目前全台登記有「行銷」字為公司名的數量約有一萬五千多筆，而以提供關鍵字排名服務 （SEO）的行銷而言，SEO 是目前網路行銷的主流手法之一，撇開網路廣告、網紅經營等不同的行銷方式，台灣的行銷公司，有提供 SEO 服務的少說破千家也不為過，在這麼多 SEO公司推薦哪間？到底要怎麼選擇良好、避免踩雷的 SEO 公司？這要從頭說起！
SEO 能自己做嗎？為什麼要找 SEO 公司
就連 Google 都建議找適合的 SEO 專家，越早越好：Google 官方連結點此。
如果仔細看 Google 提供的這份文件，你會發現有幾個要注意的地方：
1.為什麼越早做 SEO 越好？
該文件提出，重新設計網站或是打算推出新網站的時候就要開始進行 SEO 了，這點非常重要，我們遇過太多客戶在網站成立初期疏誤這點，導致後續要操作 SEO 非常的困難，這就是標準的先天不良，後天失調，要導正回來做 SEO ，受限於網站後台的設計限制，還倒不如重新設計一個新的網站。
2.Google 建議聘請專業人士，並提出面試可能的 SEO 人選建議問題。
從文件可知，Google 是直接建議企業要聘請 SEO 專家的，而非外包。但是綜觀國內各種產業，有真正設立並聘請 SEO 專家的職位的公司，可以說是寥寥無幾。這歸因於大部分產業對 SEO 的認知薄弱，認為 SEO 頂多是錦上添花的工作，多聘請一個專員，起碼就要付出一個員工的薪水。對 SEO 的效果也是一知半解，自然也就不會認真的去找 SEO 專家來協助。
可重點來了，真正會操作 SEO 的專家或團隊，要聘用的薪水，絕非以基本底薪就招得到人的。
舉個實際例子，以台灣最難做的 SEO 市場：貸款業來說，目前可以查出來做得最好SEO 的並不一定是外包，反而是公司自己招聘團隊進行 SEO 工作的台中貸款公司「好事貸」，如果你手上有專業的自然流量偵測系統，你會發現這間公司的 SEO 操作技術和流量都十分可觀，而這公司正是自己聘任 SEO 團隊來進行工作，投資的資金相當可觀。
SEO 不像廣告，預算消耗完，效果也就跟著結束了，SEO 有長期經營，效果遞增的特性；其實在台灣公司普遍對 SEO 認知不足的情況下，給的預算也不多，這時候找外包公司，中、長期進行 SEO 服務也不失是一個好方法，部分外包 SEO 公司的專案，每月月費甚至還低於一個人的勞工每月薪資。
SEO 當然能自己做，懂得就能做！自己做花的是時間，包含學習 SEO 技術和執行 SEO 花費的時間，而聘請員工、建立團隊，或是找外包（找 SEO 公司）就是花錢買時間，簡單的說就是這樣而已。
SEO 排名公司服務項目有哪些？
1.SEO公司推薦要有的服務之一：網站 SEO 檢查
網站 SEO 檢查通常是 SEO 公司對客戶服務的第一個動作。
其實就像醫生看診一樣，一家公司的官網體質如何，都要先檢查才能夠知道狀況，然後再對症下藥，提出改善的建議。網站 SEO 檢查不外乎下列幾項：
(1)網站能不能操作 SEO
誠如前述 Google 文件中說明，最佳 SEO 啟動時機就是新站成立時的設計階段，也就是網站還沒誕生，在設計階段就要導入 SEO 架構和概念了。
SEO 涉及不少網頁上的標示，例如meta title, meta description，也涉及內容經營，因此網站要有地方能夠自由的編輯內容，這個部份多以經營有實質內容的部落格為主，簡言之就是要有地方能寫部落格文章，寫出來的文章要能符合 SEO 規範。
一個沒有經過 SEO 架構設計出來的網站，往往在診斷完之後，SEO 專家會有兩種建議，第一個是網站重作：比較修正網站架構和重作成本，如果後者較低，那會建議重作。第二個是網站修正：延續前一點，如果修正的地方不多，費用業主可以接受，那麼就會建議進行網站 SEO 架構修正。
如果你的網站受限於歷史背景無法重新製作，那麼可以考慮另一種新的技術，以原站外加部落格的方式執行內容經營，這部分可以洽里揚國際了解細節！
(2)網站流量檢查
做 SEO 的目的就是要導入自然流量，自然流量是可以透過線上系統統計具體出來的。提供目前網站流量多少？包含網站曝光量、網站點擊數、網站收錄關鍵字等等，都是屬於網站流量的一部分。
專業的SEO公司檢查網站流量有兩種方式，第一種是最正統的 google search console 所提供的自然流量數據，這是最準確的自然流量統計系統，只要在自己的網站上經由 Google 的官方指引就能免費安裝並開始蒐集自然流量數據。
但從沒操作過 SEO 而找上 SEO 專家的業主，通常不會在架站初期就安裝這套 Google 提供的免費系統，因此SEO公司就會運用付費的SEO軟體來協助業主偵測網站目前的流量狀況，這類軟體不少，比較有名的含 ahref, screamfog等等。
知己知彼，百戰不殆，先了解自己網站的狀況，包含網站架構能否經營 SEO，以及網站現在流量如何，關鍵字分布狀況如何之後，再對目前的狀況產出對應的 SEO 操作策略才是上策。
2.SEO公司推薦要有的服務之二：網站架構與網頁 SEO 優化
進入執行階段之後，網站架構和網頁 SEO 優化是 SEO 服務的重要部分。我們知道 SEO 的時代已經進入 E-E-A-T 的戰國時代，就連Google 都出面公告以往塞關鍵字的操作方式早已失效，因此網站的動線，閱覽舒適度和實際的內容都已經納入 SEO 評分的因素之一。
而網站架構和網頁和使用者體業與內容經營有著直接的關係，一個網站的頁面有限，如何透過整個網站的動線與架構，讓來訪的使用者能順利地找到自己所要的頁面資訊，並停留在該頁面，獲得該有的完整資訊，這都屬於 SEO 在網站架構和頁面優化的部分。
這個部分操作起來時數不多，也不難，但以台灣業界目前官網來說，會發生問題的地方主要在於官網後臺連操作都無法操作，必須聯繫架站的公司才行。
這就回歸到前面提到的問題，如果在網站設計階段，整個網站沒考慮後續經營 SEO 的部分，把網站動線，頁面和架構全面鎖死，無法新增內容，那麼設計起來再漂亮的網站，無法藉由新增內容帶給使用者時常更新的最新資訊與內容時，網頁 SEO 優化自然也無法執行。
3.SEO公司推薦要有的服務之三：研究關鍵字的專業
一個網站的流量多寡，和這個網站被 Google 收錄的關鍵字有直接的關係。被收錄關鍵字是網站的入口。
舉例來說，一個貸款頁的網站，經過 SEO 操作，而被 Google 收錄了「機車借款」這個字的時候，那麼當有人在 Google 搜尋欄輸入「機車借款」這四個字的時候，該網站就會出現在搜尋結果上。請注意，這僅僅是出現，而不代表一定會出現在最前面。
研究關鍵字有不少重點：
(1)找出目標受眾
關鍵字並不是越多越好，如果被收錄了一堆和產業不相關或是不精準的關鍵字，那麼流量帶來的客戶自然也多半是來逛街的… 結果就是漂亮的流量，慘不忍睹的成交率。
了解目標受眾是首要任務。 SEO 專家必須和業主一起去找出潛在客戶是誰，這些人在搜索引擎中會使用哪些關鍵字來尋找產業的產品或服務。
(2)關鍵字相關性
關鍵字要和產業服務的內容和產品相關，這樣藉由關鍵字進來的客戶才會精準。
(3)搜索量
關鍵字要有足夠的搜索量才有操作需求，這部分可以運用各種關鍵字 SEO 軟體來確認，使用 Google trend 就是其中一種方法。
(4)競爭程度
高流量的關鍵字隨伴而來的影響就是這個關鍵字的競爭程度會很高，排名也就相對不好作。一般正規 SEO 公司都有辦法查出那些字是高競爭的關鍵字。高競爭關鍵字有時也有操作的必要，前提是這個關鍵字是否精準？精準關鍵字能為網站帶來對的客戶，如此才有操作的必要。
(5)長尾關鍵字
考慮選擇一些長尾關鍵字。這些是較長的、更具體的關鍵字組合，通常有較少的競爭，但可能帶來更具價值、更精準的流量。
(6)地理位置
並非所有企業的服務或產品都像電商一樣能銷售全球（全國），如果業主的服務或產品受到地理位置的縣市，那可以考慮使用和地理位置相關的關鍵字，以吸引當地搜索用戶，這能達到精準關鍵字的要求，同時也會降低操作難度。
(7)趨勢和季節性
注意關鍵字的趨勢和季節性。某些關鍵字可能在特定時期或事件前後更受歡迎。
(8)用戶意圖
理解用戶使用特定關鍵字的意圖（intent）。這有助於確保網站內容能夠滿足他們的需求，同時獲得的流量也就比較精準。
(9)關鍵字工具
使用關鍵字研究工具，如 Google 關鍵字規劃工具、SEMrush、Ahrefs等，來幫助找到相關的關鍵字，並了解其搜索量和競爭情況。
4.SEO公司推薦要有的服務之四：關鍵字排名競爭服務
提供關鍵字排名競爭服務即是 SEO 公司存在的意義和價值所在。
至於如何分辨一間好的 SEO 公司，提供良好的關鍵字排名競爭服務，可以從下列幾點進行觀察：
(1)正規 SEO 操作
Google 演算法日新月異，時刻在更新，用非正規（黑客）的方式來競爭排名早晚會被Google 查獲，因此以正規 SEO 技術進行操作是必要的。而目前正規的 SEO 操作方式，較大比率主要是以撰寫 SEO 文章的方式進行優化。
(2)提供客戶 SEO 案例
SEO 公司推薦能夠提供以前客戶的案例研究或參考，以了解這間公司在幫助其他企業改善排名方面的成功經驗。案例可以從兩個部份去觀察，一個是 SEO 文章的內容品質，另一個是具體的關鍵字排名位置。
(3)客戶評價和口碑
搜尋網絡上的客戶評價和口碑，例如 Google 我的商家的星級評價，以了解其他人對這家 SEO公司的看法。但值得注意的是，目前 SEO 市場在台灣較大的公司就那幾間，其他還是有不少中、小型優秀的 SEO 公司或服務，在評價上並不是那麼容易可以探聽得到，此時就要多聽、多看、多問。
(4)服務範圍
確保該 SEO 公司提供完整的SEO服務，包括 SEO 站內優化、SEO 文章內容優化、SEO 外部連結建設、關鍵字研究等。SEO 公司應該能夠為提供全面的 SEO 戰略，而不僅僅是單一的服務。
(5)SEO 流量數據透明度
這點非常重要，在執行 SEO 的期間，該 SEO 公司是否願意提供公開透明的流量報告，和透明的工作流程？這可以大幅降低踩雷的機率，並且能讓業主隨時掌握自身流量狀況。SEO公司推薦要能有提供流量報告或數據的公司；在台灣主要以 Google 所提供的 Google Search Console 自然流量監控系統為主，能夠隨時掌握目前網站的流量情形，包含曝光和點擊等參數。
(6)專業知識
確保 SEO 服務公司具有 SEO 專業知識，包括最新的搜索引擎演算法和操作方式。SEO 是公開的技術，從不同 SEO 公司間的業務說明即可看出端倪，SEO公司推薦要找專業知識夠的，而這部分業主雖然不具備SEO專業，但可以從比較和詢問問題中比較出來。
(7) SEO 成本與費用
SEO公司推薦找成本、費用最低的嗎？其實不是這麼一回事。
價格永遠是業主最在乎的一件事，而劈頭就問費用多少也是常有的事。但這個方式在 SEO 的服務上就不是那麼管用。
這是因為 SEO 不似量產的商品，可以輕易地以價格來衡量。SEO 的費用和成本必須和服務內容相結合之後再來評估會比較客觀。而 SEO 的服務內容，是以當前最新的搜尋引擎演算法所配合建構出來的服務。
舉例來說，縱使兩間正規 SEO 公司都提供類似的 SEO 文案服務，但在文章內容、字數、上架文章美觀程度、關鍵字研究深入程度、文章篇數都還是會不盡相同，因此費用也就會不一樣。
因此如何找到 CP 值最高的 SEO 服務？ 前提是業主必須對 SEO 有初步的了解，然後再來比較不同 SEO 公司之間的服務內容與費用，最後選擇最適合自己的服務才是王道。
如果只是一昧追求最低的 SEO 費用，而完全不去看服務內容，最後可能拿到的不僅不便宜，而且還是效果差的 SEO服務。
(8)彈性定價
並非每間對 SEO 有需求的公司都是上櫃上市的大公司，能夠運用在行銷、廣告和 SEO 的成本也不盡相同，因此依照業主的預算範圍，在服務內容許可的情況下，提供彈性的定價或服務方式，是一間好的 SEO 公司該做的事。
SEO公司推薦找能夠彈性定價的，會比較能因時制宜，找到自己適合的方案。
舉例來說，目前市場上的 SEO 文案產製主流多是由 SEO 公司尋找相關領域的寫手進行撰寫。但凡事總有例外，若是專業程度門檻過高的公司，找不到相關寫手能進行內容產製時，良好的 SEO 公司應該能輔導該公司產生寫手，轉由該公司進行內容撰寫，並同步調整 SEO 服務費用。
(9)合約條款
SEO 服務有很多細節，而細節通常會藏在合約內，仔細地閱讀合約內容，甚至詢問 SEO 相關領域的專家，才能判斷合約內容所說明的 SEO 服務合不合理。
5.SEO公司推薦要有的服務之五：SEO 顧問
在大多數的場合下，一般公司都會尋找 SEO 公司進行代操服務，主要服務內容就在於經營網站，增加Google 所說的 E-E-A-T 的具體專業內容。
而在某些情況下，直接聘請 SEO 顧問，而不尋求代操，反而會是比較好的做法。
某些公司可能已經擁有行銷團隊，而只是缺乏SEO專業知識。在這種情況下，聘請一位 SEO 顧問來輔導一段期間，就能彌補這段知識差距，為團隊提供培訓和建議，並指導操作的方向。
長久下來，如果行銷團隊肯配合和學習 SEO 顧問所提供的 SEO 指導技術，並落實執行，在執行的成效上，反而有可能比只找外部代操還來得有效果。
選擇 SEO 公司避免踩雷的 5 大要點
1.SEO 演算法
SEO 的作法會改變，主要是配合搜尋引擎的演算法來跟著作改變。檢視 Google 過往的演算法歷史：
(1)PageRank (1996)
PageRank是Google的早期搜索演算法之一，該演算法以Google公司創始人之一的賴利·佩吉（Larry Page）的名字來命名。這個演算法簡單說是提供網站一個評估分數，進而納入排名評比。
PageRank演算法在 2009 年終止公開網站的權重分數，原因是因為出在過多站長一昧追求評估分數而忽略了內容經營。
(2)Florida (2003)
Florida 演算法是 2003 年 Google 推出的一個重要更新，旨在懲罰使用黑帽SEO技術的網站。這個演算法改進了搜索結果的品質，並且對亂塞關鍵字和其他不當的 SEO 操作方式（黑帽）行為進行了處罰。
(3)Panda (2011)
Google 熊貓演算法，在2011年推出，旨在降低內容過差或是重複內容網站的排名。這是一個重要的算法更新，影響了大量網站的排名。
(4)Penguin (2012)
企鵝演算法，在 2012 年推出，主要針對不當的外部連結行為，如過度的外部連結操縱和垃圾連結。
外部連結是評估網站是否有價值的一個重要指標，類似信任票的機制。一般來說越多外部連結連到官網，正代表官網的可信度和內容值得信賴，排名也就因此會受到正面的影響。
外部連結會影響排名這個機制被確認之後，不當的操作方式也隨之產生，大量而且不妥的外部連結對排名造成了干擾，而企鵝演算法正是掃除這些不當操作的連結而產生的演算法。
(5)Hummingbird (2013)
蜂鳥演算法大約於2013年推出，強調了更具上下文的搜索，以更好地理解用戶的搜索意圖。
蜂鳥演算法的問世，正代表 Google 的演算法已經開始可以「讀懂」網站的內容，這是一個重大的突破。
(6)Mobilegeddon (2015)
時至 2015，行動裝置友善（Mobile Friendly）的演算法問世了。
這是因為智慧型手機、平板等行動裝置已經廣泛的被生產和運用，因此部分版面無法在手機、平板上配合版型而顯示出來的網站，也就是沒有「嚮應式」功能的網站，在排名上會顯得弱勢，甚至是扣分。
(7)RankBrain (2015)、BERT (2019)
在這之後，Goole 持續推出了 RankBrain 和 BERT 這類型的演算法，簡單說就是 Google 已經可以讀懂搜尋者的意圖和網站的內容，藉以匹配出最佳的搜尋結果。
至此，我們可以看出，Google 對於以非法操作影響搜尋引擎排名的方式都是採取深惡痛絕，肯定根除的態度去處理，並且獎勵能回答搜尋者意圖的優質內容網站。
2.SEO 費用
SEO 是一種服務，而非超商架上的罐頭產品。服務內容、品質都會影響費用，因此不能一概而論。
因此，越愛直接問費用多少來比價的業主，越會吃虧。
如果要獲得最精省，CP 值最高的 SEO 服務，只有一個途徑，那就是業主必須初步（不用深入）了解當前 SEO 最正規的操作方式，並多洽詢 SEO 公司，聽取方案建議，藉以比較，分析出最適合自己的方案。
以目前的演算法現況，多看 SEO 公司對 SEO文章的著墨（例如文章數量、文案內容）和排名，以及外部連結的建設品質，多半就能比較出最好，最適合自己的 SEO 方案。
3.SEO 效果
大多數的業主都會把 SEO 效果想得過於神奇，並且和業績連結在一起。這無可厚非，正確的 SEO 操作，的確會為網站帶來可觀、有效的流量。
但值得注意的是，總使如此，業主在自身產品或服務，在品質、客服上的其他方面也要有相當努力，有效的 SEO 流量才會發揮出真正的力量。
別的不說，SEO 效果可以從以下幾個「具體數據」的面向來評估：
(1)曝光數
在搜尋引擎中，關鍵字被搜尋，進而出現網站連結的次數有多少？越多的曝光數代表官網的連結出現在搜尋者面前越多次。
(2)點擊數
搜尋關鍵字，出現各個網站的連結之後，使用者會點選特定連結進入網站。而被點擊的網站連結，在數據上會被計算「點擊數」加一。
越多的點擊數代表越多的搜尋者進入了網站，開始瀏覽網站。
(3)關鍵字收錄數
一個網站能被特定「關鍵字」搜尋找出來，代表這個「特定關鍵字」有被 Google 收錄，而變成能夠通往網站的入口。
一個網站被收錄的關鍵字越多，代表通往網站的入口越多，自然流量也就越高。
清楚的了解這些流量指標，並且在和 SEO 公司在配合執行 SEO 工作的時候，能夠掌握這些流量指標，清楚目前 SEO 工作的成效非常重要。
敢透明公開操作數據，甚至讓業主自己會看 GSC 系統數據的 SEO 公司，能讓業主大幅降低踩雷的機率。
4.SEO 溝通方式
以目前 SEO 的主要操作方式，重點在內容經營。而內容經營的重點，在讓網站能透過 EEAT 的操作方式，把產品和服務的專業和內容，讓搜尋者能理解，獲得解答。
SEO 公司為了把合作對象（業主）的專業彰顯出來，就必須和業主溝通，才能挖掘出企業產品（服務）值得經營的內容。
一間從來不和業主溝通就號稱一直在操作 SEO 的服務，建議要深入理解對方在操作什麼，很容以踩雷。
SEO公司推薦哪間？3家 SEO 公司大推薦
(1)SEO公司推薦之一：Welly
台灣最大的 SEO 公司，正規操作，文案內容精準，是值得進行聯繫的 SEO 公司。
(2)SEO公司推薦之二：達文西
台灣有名的 SEO 公司之一，公司網站也作了相當分量的內容經營，台灣很多 SEO 相關的專業文章都是出自達文西之手。
(3)SEO公司推薦之三：里揚
里揚以彈性、客製化 SEO 方案優秀著稱，對於預算有限，或是有大量 SEO 預算的客戶，都能量身訂製出最適合的 SEO 方案。
